Các nhà sáng tạo nội dung game chính là người của công chúng khi họ tạo ra những video hay livestreams những game yêu thích của mình đề cập đến những cách để chiến thắng trong trò chơi. Những video và livestreams thu hút được sự chú ý của các công ty sản xuất game khi họ muốn tận dụng sự nổi tiếng của các nhà sáng tạo nội dung game trên mạng.