Đúng 0h ngày 26/3 (theo giờ Hà Nội), tại Steve Jobs Theater nằm trong đại bản doanh của hãng ở Cupertino, California (Mỹ), Apple đã trình làng một dịch vụ truyền hình trực tuyến mới cho phép người dùng của 1,4 tỷ thiết bị điện tử trên toàn thế giới truyền dữ liệu về các bộ phim và các chương trình truyền hình, trong một bước đi đầu tiên thách thức những đối thủ đi đầu trong lĩnh vực này như Netflix và Amazon.