Du lịch đóng vai trò ngày càng quan trọng với Thái Lan, nhất là trong bối cảnh nền kinh tế đang tăng trưởng chậm lại. Từ năm 2012 đến 2016, lượng khách Trung Quốc đã tăng lên gấp 3 và chiếm 1/3 trong toàn bộ khách du lịch cả về số lượng lẫn doanh thu. Dù khách du lịch Trung Quốc giảm mạnh, Thái Lan vẫn tin tưởng lượng khách đến từ đất nước tỷ dân sẽ sớm đạt 9 triệu người vào cuối năm 2017. Bằng cách nhắm đến tầng lớp giàu có hơn, doanh thu từ khách Trung Quốc có thể tăng 14% năm nay lên khoảng 500 tỷ baht. Ngoài ra, các công ty lữ hành cũng tìm cách đa dạng hóa thị trường.